행동경제학 (2) 썸네일형 리스트형 행동 경제학의 특이사항 보유효과 부존 효과 혹은 보유효과(endowment effect)란 사람들이 어떤 물건이나 상태(재산, 지위, 권리, 의견 등도 포함된다)를 실제로 소유하고 있을 때에는 소유하고 있지 않을 때보다 높게 평가하는 것을 말한다. 행동경제학의 정립에 기여한 공헌을 인정받아 2017년에 노벨경제학상을 받은 세일러(Richard Thaler)는 다음과 같은 예를 들었다. 어 떤 사람이 1980년대에 한 병에 5달러를 주고 산 와인이 현재 100달러의 가치가 있음에도 팔 생각이 없다. 그런데 똑같은 와인을 지금 다시 살 경우에는 50달러 이상은 주려 하지 않는다. 다른 여러 실험에서도 물건을 가지고 있는 사람이 팔고자 하는 최소 수치용의 가격이 물건을 사고자 하는 사람의 최대 지불용의 가격보다 훨씬 큰 것으로 나타.. 행동 경제학 지금까지 우리는 소비자나 생산자 등의 경제주체가 일관성 있게 합리적으로 행 동한다고 가정하여 이론을 전개해 왔다. 일관성 있게 합리적으로 행동하는 경제주체를 제2장에서 경제인(homo economicus)이라 정의하고 이 경제인의 합리적인 경제행위를 연구하였다. 합리적인 소비행태를 효용 극대화, 합리적인 생산 행태를 이윤 극대화로 묘사하였다. 효용 극대화와 이윤 극대화는 자기의 만족과 이윤을 극대화한다는 점에서 이기적인 경제주체를 상정하였다. 합리성과 이기성은 주류 경제학의 전통적인 접근방법이다. 주류 경제학의 전통적인 접근방법에 대해 심리학에서는 오래전부터 많은 비판을 해 왔다. 인간은 항상 합리적인 것은 아니다. 감정적으로 행동할 때도 많다. 극대화, 최적화만이 합리성을 대표하는 것은 아니다. 경제주.. 이전 1 다음
