제한된 합리성 (1) 썸네일형 리스트형 행동 경제학 지금까지 우리는 소비자나 생산자 등의 경제주체가 일관성 있게 합리적으로 행 동한다고 가정하여 이론을 전개해 왔다. 일관성 있게 합리적으로 행동하는 경제주체를 제2장에서 경제인(homo economicus)이라 정의하고 이 경제인의 합리적인 경제행위를 연구하였다. 합리적인 소비행태를 효용 극대화, 합리적인 생산 행태를 이윤 극대화로 묘사하였다. 효용 극대화와 이윤 극대화는 자기의 만족과 이윤을 극대화한다는 점에서 이기적인 경제주체를 상정하였다. 합리성과 이기성은 주류 경제학의 전통적인 접근방법이다. 주류 경제학의 전통적인 접근방법에 대해 심리학에서는 오래전부터 많은 비판을 해 왔다. 인간은 항상 합리적인 것은 아니다. 감정적으로 행동할 때도 많다. 극대화, 최적화만이 합리성을 대표하는 것은 아니다. 경제주.. 이전 1 다음
